Απόλυτος κανόνας για τη δημιουργία ενός viral δεν υπάρχει. Δεν μπορεί να προβλεφθεί με ακρίβεια τι είναι αυτό που θα κάνει αίσθηση παγκοσμίως.
Η Κιμ Καρντάσιαν “έσπασε” το ίντερνετ το 2014 με το μνημειώδες γυμνό εξώφυλλο της στο Paper, δια χειρός Ζαν Πολ Γκουλντ, κάνοντας ρεκόρ likes, shares και retweets. Η “how dare you?” οργισμένη ομιλία της Γκρέτα Τούνμπεργκ έγινε viral στα σόσιαλ μίντια καταφέρνοντας να παραμείνει στην κορυφή των trends για μέρες, ενώ παράλληλα ήταν πρώτο θέμα και στα παραδοσιακά ΜΜΕ του κόσμου. Η μικρή αδελφή της Κιμ, Κάιλι Τζένερ, έχει γίνει εξώφυλλο στο Forbes ως η νεαρότερη δισεκατομμυριούχος και στις τελευταίες της αναρτήσεις ποστάρει είτε τη γυμνή της φωτογράφηση στο Playboy είτε διαφημίζει τα καλλυντικά της φίρμας της, που την έκαναν δισεκατομμυριούχο. Η Γκρέτα Τούνμπεργκ παρακίνησε το Σάββατο, μέσω των λογαριασμών της στα social media, 500.000 Καναδούς να διαδηλώσουν μαζί της στο Κεμπέκ για την κλιματική αλλαγή, με τον πρωθυπουργό Τζάστιν Τριντό να βρίσκεται ανάμεσα στο πλήθος.
Φαίνεται να είναι χαοτική η διαφορά μεταξύ Καρντάσιαν και Τούνμπεργκ. Μήπως όμως αυτά που ενώνουν τις δύο οικογένειες και τις σταρ τους είναι περισσότερα απ´ όσα νομίζουμε;
Κατ´ αρχάς είναι άμεσα συγκρίσιμες σε επίπεδο brand names. Ό,τι εμπεριέχει το όνομα Γκρέτα Τούνμπεργκ, μοσχοπουλάει. Το απόλυτο clickbait του τελευταίου μήνα, ανάγκασε μέχρι και τον Πρόεδρο Τραμπ να την σχολιάσει στο twitter, ενώ Μέρκελ και Ομπάμα πόζαραν περιχαρείς στο πλευρό της, παρόλο που η 16χρονη Γκρέτα επικρίνει όλους ανεξαιρέτως τους ηγέτες για τις αντι-οικολογικές τους πολιτικές. Από την άλλη, η Κιμ Καρντάσιαν έχει τη δύναμη να βλέπει τον Ντόναλντ Τραμπ σχεδόν όποτε θέλει και να τον πείθει να δίνει χάρη σε κρατούμενες που εξέτιαν ισόβια, ενώ τα είχε βάλει ανοιχτά με την τουρκική προπαγάνδα και τον Ερντογάν, παρεμβαίνοντας υπέρ της αναγνώρισης της σφαγής 1,5 εκατ. Αρμενίων.
Παράγοντας momager
Το επιχειρηματικό δαιμόνιο πίσω από την οικογένεια Καρντάσιαν είναι η μαμά Κρις Τζένερ. Το παραδέχονται όλα τα καμάρια της και η ίδια το παινεύεται. Η οικονομική αυτοκρατορία των Καρντάσιαν στήθηκε εμπορικά πάνω στα απόνερα του sex tape της Κιμ και του οικογενειακού ριάλιτι που βασίστηκε σε πρόταση της Κρις Τζένερ στον παραγωγό Ράιαν Σίκρεστ.
Η οικογένεια Τούνμπεργκ πάλι, εξίσου αμέτοχη δεν είναι στην πορεία της κόρης τους προς τη δόξα. Με διαφορετική αφετηρία και αρχικά κίνητρα μεν, αλλά ενδεχομένως με τον ίδιο στόχο. Η μαμά Μαλένα, ο μπαμπάς Σβάντε και η 13χρονη αδελφή Μπεάτα, έγραψαν οικογενειακώς -μαζί με την Γκρέτα, εννοείται- ένα βιβλίο με τίτλο Our House Is On Fire: Scenes of a Family and a Planet in Crisis. Όπως έχει δηλώσει η Γκρέτα, τα έσοδα από το βιβλίο θα προσφερθούν για οικολογικούς σκοπούς. Ωστόσο, από το βιβλίο δεν λείπουν τα στοιχεία ριάλιτι και η “μαγιά” να μεταφερθεί το βιβλίο στον κινηματογράφο. Όπως αναφέρεται στον πρόλογο: “Αυτή είναι η ιστορία μιας οικογένειας που αντιμετώπισε μια κρίση, την οποία δεν είχαν προβλέψει. Στην ηλικία των 11 ετών, η μεγαλύτερη κόρη τους σταμάτησε να τρώει και να μιλάει. Παράλληλα με τη διάγνωση του αυτισμού της, οι γονείς της σιγά-σιγά συνειδητοποιούν την πηγή της αγωνίας της: το απειλητικό μέλλον σε έναν ταχέως θερμαινόμενο πλανήτη”.
Και μόνο από το γεγονός ότι στο κάδρο της επικοινωνίας μπαίνει πλέον επίσημα και η υπόλοιπη οικογένεια, κάνει σαφές ότι υπάρχει επαγγελματικό μάρκετινγκ που περιβάλλει όλους τους Τούνμπεργκ. Άλλωστε πρόκειται για οικογένεια καλλιτεχνών, που είναι μαθημένη στη δημοσιότητα. Η μητέρα είναι μέτζο σοπράνο -ηθοποιός με συμμετοχή στη Eurovision, ο πατέρας είναι ηθοποιός- συγγραφέας- παραγωγός και η μικρή αδελφή της Γκρέτα θέλει να γίνει τραγουδίστρια, έχοντας ήδη συμμετοχές σε σίριαλ της σουηδικής τηλεόρασης. Παράλληλα, η 13χρονη Μπεάτα, που επίσης πάσχει από μία μορφή αυτισμού, μοιράζεται στα σόσιαλ μίντια τις δυσάρεστες εμπειρίες της, ως θύμα μπούλινγκ.
Όσο αγνά και να είναι τα κίνητρα της 16χρονης ακτιβίστριας, φαίνεται πως σύσσωμη η οικογένεια κερδίζει από την υπόθεση Γκρέτα vs κλιματικής αλλαγής. Τα επαναλαμβανόμενα δημοσιεύματα για το πώς η μαμά Μαλένα θυσίασε την καριέρα της στο τραγούδι επειδή η κόρη της την έπεισε ότι είναι αντιοικολογικό να χρησιμοποιεί το αεροπλάνο, δεν πείθουν ιδιαίτερα. Οι δημόσιες διενέξεις των γονιών με επαγγελματίες του P.R. που συνεργάζονταν με την κόρη τους, απλώς συνθέτουν περισσότερο τα κομματάκια του παζλ. Οι Τούνμπεργκ δείχνουν ότι ήρθαν με σκοπό να μείνουν. Οικογενειακώς.
Αλλά δεν είναι καθόλου βέβαιο ότι είναι έτοιμοι να διαχειστούν τα καντάρια διασημότητας που έρχονται μπροστά τους, όπως ήταν οι Καρντάσιαν.
